杏彩体育平台网页版广告策划与营销的结合这是古人对策划的定义。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会的定义是：策划是一种程序，在本质上是一种脑力的理性行为，杏彩体育官网是对未来要发生的事情作提前的决策。

　　策划对于广告来说是一项系统工程，既要具有普遍的社会意义，符合广大消费者的切身利益，又要有利于广告客户促进销售、提高形象、发展自我。同时，策划又是一个动态的活动，要完成一系列的决策，包括将广告目标具体化、数量化、确定广告对象、广告战略、广告策略、广告主题、广告评估、广告费用等。所以策划是一种战略，是需要前期规划并慢慢培育市场的一个过程。广告策划得好，杏彩体育平台网页版无疑会给公司带来新的经济增长点。

　　广告策划的立足点是企业,做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途,产品质量,展示企业形象的商用手段.在这种商业手段运营中,企业和消费者都将受益.企业靠广告推销产品,消费者靠广告指导自己的购买行为.不论是传统媒介,还是网络传播,带给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南.因此,在当前的信息时代,我国的企业应运用多种媒体做广告,宣传本企业的产品,否则会贻误时机.

　　广告策划的空间也是非常广阔的,如果与企业发展规划融为一体,其领域则更加广泛.它横向研究消费群体的年龄,性别,职业所导致的消费行为,并根据其消费意向为之宣传企业形象和产品特性:它纵向将贯穿于产品的整个销售过程,根据产品的成长期,成熟期制定相应的中,长期广告的营销策略.

　　从北京奥运会给广告策划提供了无线的商机开始,商业的广告就一直处在经济发展的前沿阵地,而广告策划能力的高低则标志着一个国家的经济发展水平.与此同时商业广告发展水平也体现了一个国家国民经济的晴雨表.

　　总而言之,广告的作用就是让潜在的消费者成为实际消费者,不论是效果评估还是结果考核,都会在营销业绩上体现出来.

　　广告宣传企业产品固然重要,同时企业形象的宣传和树立更不容忽视.在投资运作商品广告的同时应宣传树立企业的公众形象.企业社会形象好,让消费者信得过,其产品必然畅销.而广告策划应该立足于全面提升企业形象,所以在重视商业广告的同时,更应该追求广告策划的宏观作用,以企业形象带动产品品牌,这样给企业带来的不只是片刻经济利益,而是长久的发展利好.